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Wie beeinflusst Facebook Cross Device Last Touch Data meine Kampagnen-Reports?

Facebook’s Cross-Device Last Touch Data provides Criteo with last-click cross-device sales matching data. This allows us to collect sales information at a granular level vs. aggregating sales without cross-device level information.

Dadurch erhalten Sie genaue und aktuelle Reports zu allen Criteo-unterstützten Dynamic Ads Kampagnen. Die Reports zeigen die Gesamtzahl der Käufe 1) auf dem Gerät, auf dem Ihre Criteo-unterstützten Dynamic Ads angeklickt wurden, und 2) auf anderen Geräten.

Diese Sales sind in den Metriken Ihres Management Centers und in den Transaction ID-Reports enthalten; so können Sie die CPCs für Ihre Criteo-unterstützten Dynamic Ads-Kampagnen präziser verwalten.

Facebook's Cross-Device Last Touch Data is not reported in the Management Center until approximately 58 hours post-order because of the significant offline analysis and attribution work required from Facebook and Criteo.

Im Einzelnen:

  • Facebook must collect the sales event, run attribution, and make the attributed order levels available in an API 
  • Criteo must take the order-level data from the API, run attribution, and make attribution available in the Management Center
  • As a precaution against data alterations, Criteo needs to wait before starting to process the data from the Facebook API.

Attributions-Rate für Facebook Cross Device Last Touch Data Reports

Criteo nutzt die gleiche Attributions-Rate für Facebook-Daten, die auch dafür genutzt wird, um Werbetreibenden ihre Criteo Cross-Device Sales im Criteo Management Center anzuzeigen.

Für Werbetreibende, die zugeordnete Sales übergeben, ordnen wir die Cross-Device Sales mit ungefähr der gleichen Rate zu wie die zugeordneten Same-Device Sales. Wir multiplizieren Cross-Device Sales mit einer Attributions-Rate, die dem Prozentwert der Criteo zugeordneten Same-Device Sales entspricht. Außerdem wenden wir den gleitenden 7-Tage-Durchschnitt dieser Rate täglich auf Cross-Device Sales an.

Auf Basis der Cross-Device Sales können wir ermitteln, ob ein Benutzer beim Kaufprozess mehrere Geräte nutzt. Dabei werden Kampagnen-Interaktionen auf einem Gerät mit daraus resultierenden Sales auf einem anderen Gerät verknüpft.

This allows cross-device sales to be measured and accurately attributed to your campaign.

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