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¿Qué es la optimización de in adaptativa?

Es el modelo más avanzado de optimización del motor de Criteo. Te permite indicar un objetivo de coste por conversión o coste por valor de la conversión respecto al cual el motor de Criteo optimizará tus CPC en tiempo real para asegurarse de que cumplas las metas que te has propuesto. El rendimiento se maximiza ajustando cada hora tus niveles de puja, para asegurarse de que logres tu objetivo con mayor precisión de la que podrías conseguir mediante una gestión manual de CPC.

Esta optimización, que se mantiene activa de forma permanente, reacciona dinámicamente a los factores externos, como los niveles de competencia de los anuncios o los efectos de la estacionalidad. Todo ello da lugar a un aumento medio de las ventas del 5 %, mientras que el ROI se mantiene constante.

Con Criteo tienes la posibilidad de establecer tus objetivos de coste por conversión con nuestro modelo Adaptive Conversion Optimization (ACO) o tus objetivos de coste por valor de la conversión con nuestro modelo Adaptive Revenue Optimization (ARO)

¿Cómo se configura la optimización adaptativa?

La optimización adaptativa pertenece a una nueva generación de modelos de optimización de negocio. Para iniciar el proceso, debes aceptar el anexo modificativo a los Términos y condiciones en Management Center, donde se recoge la nueva forma de optimizar las campañas.

El anexo modificativo contempla la actualización dinámica de las pujas para lograr el objetivo de coste de las ventas. Si cuando inicies sesión en Management Center no se muestra un mensaje que te pide que aceptes el anexo modificativo a los Términos y condiciones, deberás pedir a tu Punto de contacto en Criteo que lo active.

Una vez que hayas aceptado el anexo modificativo, tendrás que hablar del objetivo inicial de tu campaña con tu punto de contacto en Criteo. El modelo de optimización de ingresos adaptativa se utilizará para optimizar tus resultados respecto a ese objetivo.

Para que la transición sea lo más fluida posible, recomendamos mantener la campaña en marcha durante aproximadamente una semana con un objetivo/CPC estable utilizando el modelo de optimización actual antes de cambiar a la optimización adaptativa. También recomendamos que el objetivo inicial sea relativamente parecido al de la campaña actual, pues de lo contrario el algoritmo podría tardar varios días en aprender y hallar el nivel de puja correcto para ese objetivo.

¿Cómo se gestiona y evalúa el rendimiento de la optimización adaptativa?

El modelo de optimización adaptativa utiliza las ventas de la campaña para calcular el nivel de puja idóneo. Por consiguiente, la precisión, la estabilidad del coste de las ventas y el rendimiento mejorarán al aumentar el volumen de ventas. Así pues, recomendamos contar con un promedio de cinco ventas atribuidas al día. Para maximizar el rendimiento sugerimos fusionar campañas que tengan objetivos parecidos.

Las campañas de menor tamaño suelen tardar más tiempo en alcanzar un rendimiento estable.

Para que el motor calcule el nivel de puja óptimo correspondiente a un objetivo determinado, es importante que el objetivo de coste de las ventas especificado se mantenga lo más estable posible. Debe evitarse cualquier cambio superior al 20 % siempre que se pueda, puesto que el motor podría tardar hasta una semana en lograr un coste de las ventas estable acorde con el nuevo objetivo.

Este nuevo modelo de optimización de campañas respecto a un objetivo establecido requiere un enfoque ligeramente distinto de la gestión y evaluación del rendimiento de las campañas.

El rendimiento con relación al objetivo deberá medirse y evaluarse en un periodo de siete días para las campañas de mayor tamaño que generen veinte ventas o más al día y de 14 días para las campañas más reducidas.

Esto se debe a diversos factores, como la respuesta del motor al tráfico valioso y al tiempo transcurrido entre un clic y la venta resultante.

Sin embargo, puedes estar seguro de que el motor trabajará sin descanso para lograr tus objetivos.

El modelo de adaptación adaptativa se adapta dinámicamente a las condiciones externas, pero podría no disponer de información suficiente sobre algunos hechos significativos que afectan a tu tráfico y a tus ventas, como un Black Friday, que aumenta de forma drástica la tasa de conversión. Si tienes previsto un evento de este tipo, es importante que te pongas en contacto con tu punto de contacto en Criteo, con el fin de implementar la mejor estrategia para la campaña. 

Si te preocupa superar tu presupuesto mediante este modelo de gestión automatizada de las pujas, por supuesto puedes revisar tu objetivo en cualquier momento en Management Center para influir en el gasto, igual que haces habitualmente al gestionar los CPC.  Si lo prefieres, también puedes ponerte en contacto con tu punto de contacto en Criteo para hablar de cómo controlar la tendencia de gasto de tus campañas.

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