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Acerca de presupuestos para campañas de Criteo

Puedes crear y gestionar presupuestos para tus campañas de Criteo en la pestaña “Presupuestos” del Criteo Management Center. Este artículo explica los diferentes tipos de presupuestos, cómo crear uno y buenas prácticas para gestionar tus presupuestos.

¿Qué es un presupuesto?

Un presupuesto es la máxima cantidad de dinero que te gustaría gastar en tus campañas de Criteo. Criteo ofrece varios tipos de presupuestos por lo que puedes escoger qué tipo se ajusta más a cómo se estructuran tus presupuestos.

¿Qué tipos de presupuestos están disponibles?

Puedes configurar un presupuesto en todas tus campañas o crear presupuestos separados para cada campaña. 

Presupuesto ilimitado: no has definido un límite de gasto concreto, lo que te permite optimizar tu gasto y maximizar el rendimiento en función de tus objetivos de publicidad. Esta es una buena opción para marketers que no tienen un presupuesto definido con Criteo y quieren maximizar el rendimiento de su campaña.  

Presupuesto mensual: la cantidad máxima que estás dispuesto a gastar en un determinado mes. Esta es una buena opción si tu presupuesto de Criteo no cambia cada mes.

Presupuesto limitado: la cantidad máxima que estás dispuesto a gastar en un periodo de tiempo determinado o hasta que se agote. Esta es una opción flexible para marketers con un presupuesto que cambia a menudo. 

Presupuesto diario: la cantidad máxima que estás dispuesto a gastar en un día. (Este tipo de presupuesto debe ser activado en el Management Center por tu equipo de account strategy).

¿Cómo añado o cambio mi presupuesto?

Para añadir un presupuesto, haz clic en «Añadir orden de inserción» en la sección Presupuestos del Criteo Management Center. Desde allí, puedes escoger el presupuesto adecuado para ti.

Presupuesto ilimitado

Escoge este tipo de presupuesto cuando crees una nueva orden de inserción. Este sustituirá a cualquier presupuesto actual que hayas definido. 

Nota importante: un presupuesto ilimitado no limitará tu gasto, por lo que si tienes limitaciones de presupuesto, este no es un tipo adecuado para ti.

Presupuesto mensual

Escoge este tipo de presupuesto cuando crees una nueva orden de inserción y sigue estos pasos:

  1. Presupuesto mensual: la cantidad máxima que puedes gastar mensualmente. Este no es un compromiso de gasto ni tampoco garantiza que gastarás todo el importe cada mes. 
  2. Fecha de activacion: cuando quieres que se inicie este presupuesto cada mes. 
  3. Fecha de finalización (opcional): la fecha que se detendrá tu presupuesto mensual. La fecha de finalización NO es la fecha en la que se revisa cada mes el presupuesto. Por ejemplo, si sabes que tendrás un presupuesto mensual de 10.000 € los siguientes 12 meses, tu fecha de finalización será el último día del mes 12. 
  4. Transición desde IO anterior: escoge si prefieres «añadir a» o «sustituir» tu IO anterior. La sustitución de un IO anterior eliminará cualquier presupuesto restante que no hayas gastado. Si «añades» tu presupuesto restante, este nuevo presupuesto mensual se activará en cuanto se agote el presupuesto restante.
  5. Restablecimiento mensual: tienes la opción de añadir este presupuesto mensual nuevo a lo que queda de tu presupuesto anterior o sustituir cualquier presupuesto no gastado. 

Presupuesto limitado

Escoge este tipo de presupuesto cuando crees una nueva orden de inserción y sigue estos pasos:

  1. Límite: la máxima cantidad que quieres gastar. Este no es un compromiso de gasto ni tampoco garantiza que gastarás todo el importe.
  2. Renovación automática (activada/desactivada): puede que prefieras establecer tu presupuesto en renovación automática para que no tengas que definir un presupuesto nuevo manualmente cada vez. Si tienes activada la renovación automática, recibirás una notificación cuando esté a punto de renovarse tu presupuesto.
  3. Fecha de activacion: cuando quieres que se inicie tu presupuesto limitado. Si no escoges una fecha de activación, tu presupuesto empezará de inmediato. 
  4. Fecha de finalización: si no se puede gastar tu presupuesto a partir de una determinada fecha, puedes seleccionar esta fecha aquí. 
  5. Transición desde IO anterior: escoge si prefieres «añadir a» o «sustituir» tu IO anterior. La sustitución de un IO anterior eliminará cualquier presupuesto restante que no hayas gastado. Si «añades» tu presupuesto restante, este nuevo presupuesto mensual se activará en cuanto se agote el presupuesto restante.
Nota importante: aunque esta es una opción flexible, deberás supervisar los presupuestos no configurados en renovación automática para asegurarte de que tu campaña o campañas no se quedan sin presupuesto y se detienen de manera inesperada.

Presupuesto diario

Escoge este tipo de presupuesto cuando crees una nueva orden de inserción y simplemente define el importe diario que te gustaría gastar. Si no consideras este tipo de presupuesto como una opción, ponte en contacto con tu equipo de account strategy que podrá activarlo por ti.

Nota importante: los límites de presupuesto diarios pueden poner en peligro el rendimiento de tu campaña o campañas ya que, si se ha configurado demasiado bajo, las campañas se iniciarán y detendrán continuamente. Cada vez que se reinicia una campaña, Criteo Engine tendrá que aprender de datos limitados, lo que impacta en su capacidad para realizar pujas correctamente en impresiones publicitarias. Así pues, si utilizas presupuestos diarios, asegúrate de que tu presupuesto y estrategia de puja van en la misma línea para evitar que las campañas se detengan y reinicien una y otra vez.

Mi presupuesto limitado se está agotando. ¿Cómo añado más?

Si tienes un presupuesto limitado y está a punto de agotarse, aparecerá un ícono de advertencia de presupuesto bajo junto a la campaña afectada en la pestaña de gestión de campañas. Si haces clic en el ícono, encontrarás información sobre los días restantes y/o la cantidad restante. Para añadir más presupuesto, deberás crear un nuevo presupuesto en la pestaña «Presupuestos» y hacer clic en «Añadir orden de inserción». 

Desde aquí escoge el tipo de presupuesto limitado, el importe y las fechas. Para aumentar el importe de tu presupuesto actual, escoge la opción «Añadir a». Esta te permitirá que tu nuevo presupuesto se active en cuando se agote el otro. Si decides sustituir tu presupuesto, entonces el nuevo presupuesto sustituirá al presupuesto limitado restante. Ten presente que esto no tiene en cuenta el importe que ya se ha gastado.

Nota importante: si creas un nuevo presupuesto y hay un presupuesto que se creó con anterioridad todavía pendiente de aprobación, el nuevo presupuesto cancelará el anterior, sin importar el tipo, la cantidad o las fechas.

¿Qué más debo saber sobre definir presupuestos?

  1. Tu presupuesto NO es un compromiso de gasto. Solo se te facturará el importe total gastado al final de cada mes.
  2. Tus presupuestos NO marcarán el ritmo automáticamente de tu gasto en un determinado periodo de tiempo. Para marcar el ritmo de tus presupuestos, debes tener una estrategia de pujas adecuada y garantizar que tienes suficiente presupuesto para respaldar esta estrategia.

¿Aún no sabes qué presupuesto es adecuado para ti? Ponte en contacto con tu equipo de account strategy.

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