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Informazioni sui budget per le campagne di Criteo

Puoi creare e gestire budget per le tue campagne Criteo direttamente nella scheda "Budgets" nel Management Center. Questo articolo spiega i diversi tipi di budget, come crearne uno e le migliori pratiche per la gestione dei tuoi budget.

Che cos'è un budget?

Un budget è l'importo massimo di denaro che desideri spendere per le tue campagne Criteo. Criteo offre diversi tipi di budget, per cui tu puoi scegliere quello che meglio si adatta alle modalità di strutturazione dei tuoi budget.

Quali tipi di budget sono disponibili?

Puoi impostare un budget per tutte le tue campagne o crearne uno distinto per ognuna di esse. 

Budget illimitato: non hai nessun limite di spesa definito, e questo ti permette di ottimizzare la spesa e di massimizzare la performance in base ai tuoi obiettivi pubblicitari. Questa è una opzione utile per i marketer che non hanno un budget definito presso Criteo e che vogliono massimizzare la performance della loro campagna.  

Budget mensile: l'importo massimo che sei disponibile a spendere in un dato mese. Questa è una buona opzione se il tuo budget Criteo non cambia ogni mese.

Budget limitato: l'importo massimo che sei disponibile a spendere in un determinato periodo di tempo, o finché non si esaurisce. Questa è un'opzione flessibile per marketer con un budget modificato spesso. 

Budget giornaliero: l'importo massimo che sei disponibile a spendere ogni giorno. (Questo tipo di budget deve essere attivato nel Management Center dal tuo team di Account Strategy.)

Come posso integrare o modificare il mio budget?

Per integrare un budget, fai clic su "Aggiungi Insertion Order" nella sezione "Budgets" del Management Center. Qui puoi scegliere il budget giusto per te.

Budget illimitato

Creando un nuovo Insertion Order, puoi scegliere questo tipo di budget, che sostituirà ogni altro budget esistente impostato precedentemente. 

Nota importante: un budget illimitato non limiterà la tua spesa; quindi, se hai limiti di budget, questa non è la soluzione giusta per te.

Budget mensile

Puoi scegliere questo tipo di budget quando crei un nuovo Insertion Order. Segui questa procedura:

  1. Limite mensile: l'importo massimo che puoi spendere ogni mese. Questo non è un obbligo di spesa, né ti garantisce che spenderai questo intero importo ogni mese. 
  2. Data di attivazione: il giorno che desideri per l'avvio dell'utilizzo del budget ogni mese.
  3. Data di fine (opzionale): la data in cui terminerà l'utilizzo del tuo budget mensile. Questa data di fine NON rappresenta la data in cui il budget viene rinnovato ogni mese. Ad esempio, se sai che avrai un budget mensile di €10.000 per i prossimi 12 mesi, la tua data di fine sarà l'ultimo giorno del 12° mese. 
  4. Transizione dall'Insertion Order (IO) precedente: scegli se desideri "integrare" o "sostituire" il tuo IO precedente. La sostituzione di un IO precedente eliminerà l'eventuale rimanenza di budget non spesa. Se "integri" il tuo budget restante, questo nuovo budget mensile sarà disponibile non appena la rimanenza si esaurisce.
  5. Ripristino mensile: hai la possibilità di integrare la rimanenza del tuo budget precedente con questo nuovo budget mensile o di sostituire un eventuale budget non utilizzato. 

Budget limitato

Puoi scegliere questo tipo di budget quando crei un nuovo Insertion Order. Segui questa procedura:

  1. Limite: l'importo massimo che puoi spendere. Questo non è un obbligo di spesa, né ciò ti garantisce che spenderai questo intero importo.
  2. Rinnovo automatico (ON/OFF): se lo desideri, puoi impostare il tuo budget sul rinnovo automatico, cosicché non devi aggiungere ogni volta manualmente un nuovo budget. Con il rinnovo automatico riceverai una notifica quando il tuo budget sta per essere rinnovato.
  3. Data di attivazione: quando desideri che abbia inizio l'utilizzo del tuo budget limitato. Se non scegli una data di attivazione, il tuo budget inizia fin da subito. 
  4. Data di fine: se non è possibile spendere il tuo budget oltre una determinata data, puoi selezionarlo qui. 
  5. Transizione da un IO precedente: scegli se desideri "integrare" o "sostituire" il tuo IO precedente. La sostituzione di un IO precedente eliminerà l'eventuale rimanenza di budget non spesa. Se "integri" il tuo budget restante, questo nuovo budget mensile sarà disponibile non appena la rimanenza si esaurisce.
Nota importante: anche se questa è un'opzione flessibile, dovrai monitorare attentamente i budget non impostati sul rinnovo automatico per verificare che la tua campagna o le tue campagne non li esauriscano, interrompendosi improvvisamente.

Budget giornaliero

Puoi scegliere questo tipo di budget quando crei un nuovo Insertion Order, e vuoi impostare con semplicità l'importo giornaliero che desideri spendere. Se non visualizzi questo tipo di budget come opzione, contatta il tuo team di Account Strategy che lo può attivare per te.

Nota importante: i limiti giornalieri al budget possono costituire un rischio per la performance della tua campagna o delle tue campagne, in quanto, se impostati troppo bassi, le campagne si avvieranno e si interromperanno con frequenza. Ogni volta che la campagna si riavvia, il Criteo Engine dovrà apprendere da dati non aggiornati, che influenzano la sua capacità di presentare offerte su impression di inserzioni. Quindi, se utilizzi budget giornalieri, verifica che il tuo budget e la tua strategia di offerta siano in linea, per evitare che le tue campagne si arrestino e si avviino frequentemente.

Il mio budget limitato si sta esaurendo. Come faccio ad integrarlo?

Se è stato creato un budget con un limite superiore che sta per esaurirsi, verrà visualizzata un'icona di avvertenza di budget basso di fianco alla campagna interessata nella scheda di gestione della campagna. Facendo clic sull'icona, è possibile recuperare le informazioni sui giorni rimanenti e/o sull'importo residuo. Per integrare il budget, sarà necessario crearne uno nuovo nella scheda "Budgets" facendo clic sul pulsante "Aggiungi Insertion Order". 

Da qui, scegli il tipo, l'importo e le date del budget limitato. Per integrare il tuo budget esistente, scegli l'opzione "aggiungi a" che consentirà al tuo budget di attivarsi non appena quello esistente si esaurisce. Se scegli di sostituire il budget, quello nuovo sostituirà il budget limitato residuo. Ricorda che questo non tiene conto dell'importo che è già stato speso.

Nota importante:se crei un nuovo budget e ce n'è uno creato precedentemente, ancora in attesa di approvazione, quello nuovo annullerà il precedente, indipendentemente dal tipo, dall'importo o dalle date.

Che cos'altro devo sapere sull'impostazione dei budget?

  1. Il tuo budget NON è un obbligo di spesa. Ti verrà fatturato unicamente l'importo totale speso al termine di ciascun mese.
  2. I tuoi budget NON determinano la tua spesa nel corso di un dato periodo. Per fare questo devi avere una precisa strategia di offerta e verificare di possedere un budget sufficiente per supportarla.

Non sai ancora bene qual è il budget giusto per te? Contatta il tuo team di Account Strategy.

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