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Facebookのクロスデバイス・ラストタッチデータは、キャンペーンレポートにどのように影響しますか?

Facebook’s Cross-Device Last Touch Data provides Criteo with last-click cross-device sales matching data. This allows us to collect sales information at a granular level vs. aggregating sales without cross-device level information.

その結果、Criteoのすべてのダイナミック広告キャンペーンにおいて、1)Criteoのダイナミック広告キャンペーンをクリックしたデバイスと、2)その他のデバイスで購入を完了した合計数が反映された、正確性の高い最新のレポートが得られます。

これらの売上はマネージメントセンターの指標およびトランザクションIDレポートに含まれるため、Criteoダイナミック広告キャンペーンのCPCのより正確な管理を支援します。

Facebook's Cross-Device Last Touch Data is not reported in the Management Center until approximately 58 hours post-order because of the significant offline analysis and attribution work required from Facebook and Criteo.

具体的には、以下のような支援が可能になります。

  • Facebook must collect the sales event, run attribution, and make the attributed order levels available in an API 
  • Criteo must take the order-level data from the API, run attribution, and make attribution available in the Management Center
  • As a precaution against data alterations, Criteo needs to wait before starting to process the data from the Facebook API.

Facebookのクロスデバイス・ラストタッチデータレポートのアトリビューションレート

Criteoは、広告主がマネージメントセンターのCriteoクロスデバイスセールスを確認する際に使用するアトリビューションレートと同じレートを、Facebookのデータに適用します。

Criteoは帰属された売上を提供する広告主に対して、帰属された同一デバイスでの売上レートとほぼ同じレートを、クロスデバイスの売上に適用します。クロスデバイスでの売上には、Criteoに帰属された同一デバイスのレートに等しいアトリビューションレートを掛け合わせます。またクロスデバイスの売上には、7日間平均の同レートが毎日適用されます。

当社のクロスデバイスセールズを使用することで、ひとつのデバイス上でのデータ (商品閲覧状況や、広告配信状況) を別のデバイス上での購入という結果とリンクさせ、一連の購入プロセスにおいてどのタイミングで複数のデバイスが使用されているかを特定できます。

This allows cross-device sales to be measured and accurately attributed to your campaign.

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