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AOエンジン(自動最適化)モデルとは何ですか?

AOエンジン(自動最適化)(Adaptive Optimization:AO)モデル は、Criteoの最も高度なエンジンを利用した最適化モデルです。このモデルに任意のパフォーマンスターゲット値を設定すると、CriteoエンジンがCPCをリアルタイムに最適化し、これらのターゲット値を達成できるようにします。入札レベルの調整によってパフォーマンスが1時間ごとに最大化されるため、マニュアルでCPCの管理を行うよりも効果的にターゲット値を達成することができます。

最適化は24時間休むことなく行われ、外部の要因(広告配信における競合のレベルや季節的な影響など)にも動的に対応/適応します。その結果、一定のROIで平均5%の売上増加が可能となります。

「売上原価(Cost of Sale:COS)」のターゲット値は、「適応型収益最適化(Adaptive Revenue Optimization:ARO)」モデルによって設定します。また、「受注1件当たりのコスト(Cost per Order:CPO)」 のターゲット値は、「適応型コンバージョン最適化(Adaptive Conversion Optimization:ACO)」 モデルによって設定することができます。

AOエンジン(自動最適化)モデルの設定

お客様のキャンペーンを新しい方法で最適化するAOエンジン(自動最適化)(Adaptive Optimization)を設定するには、まず、マネージメントセンターで利用規約補足に同意していただく必要があります。

この補足には、関連するターゲット値(COSまたはCPO)を達成するための、動的な入札更新機能に関する記載が含まれています。マネージメントセンターへのログイン時に利用規約補足への同意が求められない場合には、担当のアカウントストラテジストに補足の有効化を依頼してください。

補足に関する同意が完了したら、お客様のキャンペーンを開始する際の最初のターゲット値ついて、担当のアカウントストラテジストと話し合ってください。この値が、適応型最適化モデルが最適化を行う際の対象となります。

新モデルへの移行を可能な限り円滑に行うために、キャンペーンは標準的な最適化モデルで約1週間程度、安定したCOS/CPOで継続した後、新しいAOエンジン(自動最適化)モデルに切り替えることをおすすめします。またAOエンジン(自動最適化)モデルのアルゴリズムは、お客様のターゲット値に対する適切な入札レベルを学習・発見するために数日を要することもあります。このため、最初に設定するターゲット値は現在のキャンペーンのCOS/CPOに比較的近い値を設定するとよいでしょう。

パフォーマンスの管理と評価

AOエンジン(自動最適化)モデルでは、お客様のキャンペーンの売上データを利用して最適な入札レベルを算出します。売上のボリュームが増加するにつれて、精度やターゲット値の安定性とパフォーマンスが改善されるため、ポストクリックセールスの件数は1日平均3件を維持することを推奨します。またAOエンジン(自動最適化)モデルでパフォーマンスを最大化するために、類似したターゲット値を持つ複数のキャンペーンを統合してください。

なお、通常はキャンペーンが小規模であればあるほど、パフォーマンスが安定するまでに時間がかかる傾向にあります。

特定のターゲット値に対して、Criteoエンジンが最適な入札レベルを計算できるようにするには、入力するターゲット値を安定させることが重要です。エンジンが新しいターゲット値で安定したCOS/CPOを達成するには、最大で1週間程度を要することもあるため、20%を超えるような変更は避けたほうがよいでしょう。

設定したターゲット値でキャンペーンを最適化する新モデルでは、キャンペーンのパフォーマンスを管理・評価するアプローチがこれまでとは若干異なります。

この新モデルでは、1日20件以上の売上が発生するキャンペーンでは7日間、より小規模なキャンペーンでは14日間をかけてパフォーマンスを測定・評価する必要があります。

これは買物客がクリックしてから注文に至るまでの時間や、高い価値を備えたトラフィックに対するエンジンの反応など、さまざまな要素を考慮しなければならないためです。

しかし、その間もエンジンはターゲット値を達成するために常に稼働を続けています。

AOエンジン(自動最適化)モデルは外部の条件に動的に適応・対応していますが、トラフィックや売上に大きく影響する例外的なイベントに関しては、十分なインサイトが備わっていないこともあります。例えばブラックフライデーなど、コンバージョン率が急激に増加する時期に起こりがちです。こうしたイベントが予期される場合は、事前に担当のアカウントストラテジストに連絡し、お客様のキャンペーンを成功させるための最善策を講じてください。

自動入札機能によって予算が超過することを確実に避けたい場合は、通常のCPC管理と同じようにマネージメントセンターからターゲット値を修正して、支出率の調整を行ってください。もちろん、担当のアカウントストラテジストに連絡して、キャンペーン支出の傾向を管理する手順についてご相談いただくことも可能です。

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