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Facebook의 크로스 디바이스 마지막 터치 데이터는 캠페인 보고서에 어떤 영향을 줍니까?

Facebook’s Cross-Device Last Touch Data provides Criteo with last-click cross-device sales matching data. This allows us to collect sales information at a granular level vs. aggregating sales without cross-device level information.

결과적으로 고객은 Criteo를 이용한 동적 광고 캠페인 전체에 대해 보다 정확한 최신 보고서를 받게 됩니다. 이 보고서에는 1) Criteo 동적 광고를 클릭한 해당 디바이스 및 2) 다른 디바이스에서 완료된 총 판매 건수가 나와 있습니다.

관리 센터 측정치 및 거래 ID 보고서에 수록된 이러한 판매 정보를 이용하여 Criteo 동적 광고 캠페인의 CPC(클릭당 과금)를 보다 정확하게 관리할 수 있습니다.

Facebook's Cross-Device Last Touch Data is not reported in the Management Center until approximately 58 hours post-order because of the significant offline analysis and attribution work required from Facebook and Criteo.

이 과정은 구체적으로 다음과 같이 이루어집니다.

  • Facebook must collect the sales event, run attribution, and make the attributed order levels available in an API 
  • Criteo must take the order-level data from the API, run attribution, and make attribution available in the Management Center
  • As a precaution against data alterations, Criteo needs to wait before starting to process the data from the Facebook API.

Facebook의 크로스 디바이스 마지막 터치 데이터에 대한 성과 기여도 요율 보고서

Criteo는 광고주들이 관리 센터에서 Criteo 크로스 디바이스 판매 데이터를 볼 때 사용하는 것과 동일한 성과 기여도 요율을 Facebook 데이터에 적용합니다.

성과 기여도가 분석된 판매 데이터를 제공하는 광고주의 경우, 동일 디바이스 판매에 사용하는 것과 동일한 정도의 요율로 크로스 디바이스 판매의 성과 기여도를 분석합니다. 크로스 디바이스 판매에 성과 기여도 요율을 곱합니다. 이때 요율은 Criteo 광고로 인해 발생한 동일 디바이스 판매의 비율(%)에 해당합니다. 그리고 일일 크로스 디바이스 판매에 동일 요율의 연속 7일 평균을 적용합니다.

크로스 디바이스 판매를 이용하면 한 디바이스에서 이루어진 캠페인 상호 작용과그로 인해 다른 디바이스에서 이루어진 판매 이벤트가 서로 연결되므로 여러 디바이스를 사용하는 소비자의 구매 여정을 파악할 수 있습니다.

This allows cross-device sales to be measured and accurately attributed to your campaign.

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