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Facebook의 크로스 디바이스 마지막 터치 데이터는 캠페인 보고서에 어떤 영향을 줍니까?

Facebook의 Cross-Device Last Touch Data는 최종 클릭 크로스 디바이스 매출과 관련된 데이터를 제공합니다. 이 때문에 크리테오는 크로스 디바이스 레벨 정보가 포함되지 않는 매출 정보 보다 더 세부적인 매출 정보를 수집할 수 있습니다.

결과적으로 고객은 Criteo를 이용한 동적 광고 캠페인 전체에 대해 보다 정확한 최신 보고서를 받게 됩니다. 이 보고서에는 1) Criteo 동적 광고를 클릭한 해당 디바이스 및 2) 다른 디바이스에서 완료된 총 판매 건수가 나와 있습니다.

매니지먼트 센터 측정치 및 거래 ID 보고서에 수록된 이러한 판매 정보를 이용하여 Criteo 동적 광고 캠페인의 CPC(클릭당 과금)를 보다 정확하게 관리할 수 있습니다.

Facebook의 크로스 디바이스 마지막 터치 데이터는 주문 후 약 48시간이 지나야 관리 센터에 보고됩니다. Facebook과 Criteo 양쪽에서 상당한 오프라인 분석 작업과 성과 기여도 확인 작업을 해야 하기 때문입니다.

이 과정은 구체적으로 다음과 같이 이루어집니다.

  • Facebook은 판매 이벤트를 수집하고 어트리뷰션을 실행하여 어트리뷰션이 된 주문 수준을 API에 공개해야 합니다.
  • 크리테오는 API에서 주문 수준 데이터를 취해 어트리뷰션을 실행하고 매니지먼트 센터에서 어트리뷰션 정보를 공개합니다.
  • 데이터가 수정되는 경우를 대비해, 크리테오는 일정 대기시간이 지난 후 Facebook API의 데이터를 처리하기 시작합니다.

Facebook의 크로스 디바이스 마지막 터치 데이터에 대한 성과 기여도 요율 보고서

Criteo는 광고주들이 매니지먼트 센터에서 Criteo 크로스 디바이스 판매건수 데이터를 볼 때 사용하는 것과 동일한 성과 기여도 요율을 Facebook 데이터에 적용합니다.

성과 기여도가 분석된 판매 데이터를 제공하는 광고주의 경우, 동일 디바이스 판매에 사용하는 것과 동일한 정도의 요율로 크로스 디바이스 판매건수의 성과 기여도를 분석합니다. 크로스 디바이스 판매건수에 성과 기여도 요율을 곱합니다. 이때 요율은 Criteo 광고로 인해 발생한 동일 디바이스 판매의 비율(%)에 해당합니다.그리고 일일 크로스 디바이스 판매건수에 동일 요율의 연속 7일 평균을 적용합니다.

크로스 디바이스 판매건수를 이용하면 한 디바이스에서 이루어진 캠페인 상호 작용과그로 인해 다른 디바이스에서 이루어진 판매 이벤트가 서로 연결되므로 여러 디바이스를 사용하는 소비자의 구매 여정을 파악할 수 있습니다.

따라서 크로스 디바이스 판매건수를 측정한 다음 이를 캠페인에 정확히 반영할 수 있습니다.

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