Aanmelden

Welkom bij ons Support Center

Voor hulp met integratie en live campagnes.

Welkom bij ons Support Center. Voor hulp met integratie en live campagnes.

Wat zijn Adaptive Optimisation-modellen?

Adaptive Optimization-modellen zijn de meest geavanceerde Criteo-modellen voor engine-optimalisatie. Hiermee kunt u een doel invoeren op basis waarvan de Criteo Engine uw CPC’s in real-time optimaliseert zodat u die doelen ook daadwerkelijk realiseert. De prestaties worden gemaximaliseerd door uw bodniveaus elk uur aan te passen om ervoor te zorgen dat uw doel preciezer wordt bereikt dan mogelijk zou zijn met handmatig CPC-beheer.

Deze optimalisatie, die 24/7 doorgaat, reageert dynamisch op externe factoren zoals de mate van concurrentie op plaatsingen en seizoensinvloeden. Dat leidt op zijn beurt tot een gemiddelde verkoopstijging van 5% tegen een constante ROI.

Met Criteo kunt u doelen stellen voor Verkoopkosten met ons ARO-model (Adaptive Revenue Optimization) en Kosten per order met ons ACO-model (Adaptive Conversion Optimization).

Adaptive Optimisation-modellen instellen

Adaptive Optimization-modellen zijn modellen van een nieuwe generatie voor bedrijfsoptimalisatie. U start de procedure door het accepteren van de bijlage Algemene voorwaarden in het Management Center die deze nieuwe manier van campagne-optimalisatie weerspiegelt.

De bijlage bevat informatie over het dynamisch updaten van biedingen om het relevante doel te realiseren (Verkoopkosten of Kosten per order). Als u niet wordt gevraagd om akkoord te gaan met de Algemene voorwaarden in de bijlage wanneer u zich aanmeldt bij het Management Centre, vraag dan uw accountstrateeg om de bijlage te activeren.

Zodra de bijlage is geaccepteerd, bespreekt u het begindoel van uw campagne met uw accountstrateeg. Dit is het doel op basis waarvan het Adaptive Optimisation-model de optimalisatie uitvoert.

Om een zo soepel mogelijke overgang te garanderen, raden we u aan een campagne ongeveer een week lang uit te voeren met een stabiele COS/CPO in het relevante standaard optimalisatiemodel voordat u overstapt op een van onze Adaptive Optimization-modellen. Bovendien is het raadzaam het begindoel betrekkelijk dicht bij de huidige campagne-COS/CPO te houden. Dit om te voorkomen dat ons Adaptive Optimization-algoritme een aantal dagen nodig heeft om te leren en het juiste bodniveau voor dat doel te vinden.

Prestaties beheren en beoordelen

De Adaptive Optimisation -modellen gaan uit van uw campagneverkopen om het perfecte bodniveau te berekenen. Naarmate het verkoopvolume stijgt, zullen de nauwkeurigheid, doelstabiliteit en prestaties toenemen. Daarom raden we aan een gemiddelde te hanteren van 5 dagelijks toegeschreven verkopen. Voor het realiseren van maximale prestaties met onze Adaptive Optimization-modellen raden wij u aan campagnes met gelijksoortige doelen samen te voegen.

Bij kleinere campagnes duurt het in het algemeen langer om stabiele prestaties te bereiken.

Het is belangrijk het invoerdoel stabiel te houden zodat de engine het optimale bodniveau voor dat doel kan berekenen. Wijzigingen van meer dan 20% moeten worden vermeden omdat het een volle week kan duren voordat de engine een stabiele COS/CPO heeft bereikt die aansluit bij het nieuwe doel.

Voor deze nieuwe manier om uw campagne te optimaliseren op basis van een ingesteld doel is een enigszins andere benadering nodig om de prestaties van uw campagne te beheren en beoordelen.

Prestaties afgezet tegen het doel moeten worden gemeten en beoordeeld binnen een tijdsbestek van 7 dagen voor grotere campagnes met meer dan 20 verkopen per dag en 14 dagen voor kleinere campagnes.

Dat heeft te maken met een combinatie van factoren, zoals de reactie van de engine op waardevol verkeer en de tijd tussen een klik en een daaruit voortvloeiende verkoop.

U kunt er echter van op aan dat de engine voortdurend bezig is om uw doel te realiseren.

Adaptive Optimization-modellen passen zich dynamisch aan externe omstandigheden aan maar hebben wellicht onvoldoende inzicht in significante gebeurtenissen die van invloed zijn op uw verkeer, zoals uitverkoopdagen, wanneer het conversiepercentage sterk toeneemt. Als u een dergelijke gebeurtenis verwacht, neem dan contact op met uw accountstrateeg om de beste strategie voor uw campagne te implementeren.

Als u bang bent dat u uw budget overschrijdt met dit automatisch biedingsbeheer, kunt u uiteraard uw doel op elk gewenst moment in het Management Center aanpassen om de snelheid van de uitgaven aan te passen op dezelfde manier die u gebruikt bij het beheren van CPC's. U kunt ook contact opnemen met uw accountstrateeg om te bespreken hoe u de uitgavetrend voor uw campagnes het beste kunt regelen

Was dit artikel nuttig?
Aantal gebruikers dat dit nuttig vond: 0 van 0
Mogelijk gemaakt door Zendesk