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Como os Dados de ´Último Toque Cross-Device do Facebook influenciam os relatórios da minha campanha?

Facebook’s Cross-Device Last Touch Data provides Criteo with last-click cross-device sales matching data. This allows us to collect sales information at a granular level vs. aggregating sales without cross-device level information.

Como resultado, você obtém relatórios mais precisos e atualizados para todas as suas campanhas de Anúncios Dinâmicos da Criteo. Seus relatórios refletem o número total de compras concluídas 1) no dispositivo usado para clicar nos seus Anúncios Dinâmicos da Criteo e 2) em outros dispositivos.

Essas vendas são incluídas em seus relatórios de métricas e IDs de transações do Criteo Management Center, permitindo que você gerencie os CPCs de suas campanhas de Anúncios Dinâmicos da Criteo com maior precisão.

Facebook's Cross-Device Last Touch Data is not reported in the Management Center until approximately 58 hours post-order because of the significant offline analysis and attribution work required from Facebook and Criteo.

Especificamente:

  • Facebook must collect the sales event, run attribution, and make the attributed order levels available in an API 
  • Criteo must take the order-level data from the API, run attribution, and make attribution available in the Management Center
  • As a precaution against data alterations, Criteo needs to wait before starting to process the data from the Facebook API.

Taxa de atribuição para relatórios de Dados de Último Toque Cross-Device do Facebook

A Criteo usa a mesma taxa de atribuição para dados do Facebook que aquela usada para permitir que os anunciantes exibam as respectivas vendas cross-device da Criteo no Criteo Management Center.

Para anunciantes que passam vendas atribuídas, atribuímos vendas cross-device praticamente à mesma taxa que as vendas atribuídas no mesmo dispositivo. Multiplicamos as vendas cross-device por uma  taxa de atribuição, que é igual ao percentual das vendas realizadas no mesmo dispositivo atribuídas à Criteo. Também aplicamos a média móvel de sete dias da mesma taxa às vendas cross-device diariamente.

Com a métrica de vendas cross-device, podemos identificar quando diferentes dispositivos são usados por um consumidor durante a jornada de compra. Vinculamos as interações da campanha em um dispositivo às compras resultantes em outro.

This allows cross-device sales to be measured and accurately attributed to your campaign.

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