Entrar

Bem-vindos ao nosso Centro de Suporte

Obtenha ajuda com integração e campanhas ativas.

Bem-vindos ao nosso Centro de Suporte. Obtenha ajuda com integração e campanhas ativas.

O que são os modelos de Otimização Adaptativa?

A Otimização Adaptativa é atualmente o modelo de otimização mais avançada da Criteo. Esse modelo permite que você insira sua meta, em relação à qual o Criteo Engine otimiza seus CPCs em tempo real para você alcançá-la. Para maximizar a performance, seus níveis de bid são ajustados de hora em hora para assegurar que sua meta seja alcançada com maior precisão do que se você estivesse usando o gerenciamento manual de CPC.

Essa otimização, que ocorre 24/7, reage dinamicamente a fatores externos, como os níveis de concorrência em canais e efeitos de sazonalidade. Isso, por sua vez, gera um aumento médio nas vendas em torno de 5%, a um ROI constante.

A Criteo permite que você defina metas para Custo de Venda com nosso modelo de Otimização de Receita Adaptativa (ARO). Para Custo por Pedido, você pode usar nosso modelo de Otimização de Conversão Adaptativa (ACO).

Configuração do modelo de Otimização Adaptativa

A Otimização Adaptativa é uma nova geração de modelos de otimização de negócios. Para começar o processo, você precisa aceitar o adendo de Termos e Condições no Criteo Management Center. Esse documento reflete nossa nova forma de otimizar suas campanhas.

O adendo abrange a atualização dinâmica de bid para alcançar a meta relevante (Custo por Venda ou Custo por Pedido). Se, ao fazer login no Criteo Management Center, você não receber um aviso para concordar com o adendo de termos e condições, peça para seu Estrategista de Conta ativá-lo.

Depois de aceitar o Adendo, chegou a hora de discutir a meta inicial da sua campanha com seu Estrategista de Conta. Trata-se da meta que será otimizada pelo modelo de Otimização Adaptativa.

Antes de migrar para um de nossos modelos de Otimização Adaptativa, e assegurar uma transição suave, recomendamos que você mantenha uma campanha ativa por cerca de uma semana, com um COS/CPO estável no modelo de otimização padrão relevante. Também recomendamos que a meta inicial esteja relativamente próxima ao COS/CPO da campanha atual. Caso contrário, nosso algoritmo de Otimização Adaptativa poderia precisar de vários dias para aprender e definir o nível de bid certo para a meta.

Gerenciamento e avaliação de performance

Os modelos de Otimização Adaptativa dependem das vendas de suas campanhas para calcular o nível de bid perfeito. Desse modo, a performance e a estabilidade da meta tendem a melhorar com um maior volume de vendas. Portanto, recomendamos atribuir em torno de 5 vendas diariamente. Para maximizar a performance por meio de nossos modelos de Otimização Adaptativa, sugerimos combinar campanhas que tenham metas similares

Campanhas menores geralmente demoram mais tempo para alcançar uma performance estável.

Para o mecanismo de predição calcular o nível de bid ideal para determinada meta, é importante manter a meta estável. Mudanças superiores a 20% devem ser evitadas, pois o Criteo Engine pode levar até uma semana para alcançar um COS/CPO estável, alinhado à nova meta.

Essa nova forma de otimizar sua campanha em relação à meta definida requer uma abordagem ligeiramente diferente para gerenciar e avaliar a performance da campanha.

A performance em relação à meta deve ser medida e avaliada em uma janela de 7 dias para campanhas maiores, que geram um aumento 20 vezes maior de vendas por dia. Para campanhas menores, a janela deve ser de 14 dias.

Isso se deve a uma combinação de fatores, como a resposta do mecanismo de predição ao tráfego relevante e o momento entre um clique e uma venda resultante.

No entanto, você pode ter certeza de que o Criteo Engine está em constante funcionamento para alcançar sua meta.

Os modelos de Otimização Adaptativa são adaptados dinamicamente às condições externas, mas podem não ter insights suficientes sobre eventos significativos que podem afetar o tráfego e as vendas. Podemos citar, por exemplo, a Black Friday, época em que as taxas de conversão dão um salto considerável. Se você antecipar um evento como esse, contate seu Estrategista de Conta para implementar a melhor estratégia para sua campanha.

Se você estiver preocupado quanto a exceder seu orçamento através do gerenciamento automatizado de bidding, você poderá revisar sua meta a qualquer momento no Criteo Management Center. Assim, você poderá ajustar a taxa de investimento, como faz ao gerenciar CPCs. Ou você poderá entrar em contato com seu Estrategista de Conta para discutir etapas para controlar a tendência de gastos das suas campanhas.

Esse artigo foi útil?
Usuários que acharam isso útil: 0 de 0
Powered by Zendesk