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Sobre budgets para suas campanhas da Criteo

Você pode criar e gerenciar budgets para suas campanhas da Criteo diretamente na guia “Budgets” do Management Center. Este artigo explica os diferentes tipos de budget, como criar um e as melhores práticas para gerenciar seus budgets.

O que é um budget?

Um budget é o valor monetário máximo que você deseja utilizar para suas campanhas da Criteo. A Criteo oferece vários tipos de budget para que você possa escolher o mais adequado à sua estratégia.

Que tipos de budget estão disponíveis?

Você pode definir um budget para todas as suas campanhas ou criar budgets separados para cada campanha. 

Budget ilimitado: você não tem um valor limite. Assim, você pode otimizar seu investimento e maximizar a performance com base nos seus objetivos de publicidade. Esta é uma ótima opção para profissionais de marketing que não têm um budget definido com a Criteo e desejam maximizar a performance de suas campanhas.  

Budget mensal: o valor máximo que você deseja utilizar em um mês específico. Esta é uma ótima opção se o seu budget para a Criteo não mudar a cada mês.

Budget limitado: o valor máximo que você deseja utilizar por determinado período de tempo ou até esgotar. Esta é uma opção flexível para profissionais de marketing com um budget que muda com frequência. 

Budget diário: o valor máximo que você deseja utilizar a cada dia. Esse tipo de budget deve ser ativado no Management Center pela equipe do seu Estrategista de Conta.

Como adicionar budget ou mudar meu budget?

Para adicionar um budget, clique em "Adicionar Budget" na seção Budgets no Management Center. Escolha aqui o budget certo para você.

Budget ilimitado

Escolha esse tipo de budget ao criar um novo budget. Escolhendo esse tipo de budget, você substitui qualquer budget existente definido anteriormente. 

Importante: Um budget ilimitado não limitará o seu investimento. Assim, se você tiver limites de budget, este não é o tipo certo para você.

Budget mensal

Escolha esse tipo de budget ao criar um novo budget e siga estas etapas:

  1. Limite mensal: o valor máximo que você pode utilizar mensalmente. Não se trata de um compromisso de gastos, nem garante que você usará todo esse valor a cada mês. 
  2. Data de ativação: data na qual iniciar a utilização do budget a cada mês. 
  3. Data de término (opcional): a data para interromper a utilização do seu budget mensal. A data de término NÃO é a data em que o budget é renovado a cada mês. Por exemplo, se você já sabe que terá um budget mensal de R$ 10.000 pelos próximos 12 meses, sua data de término será o último dia do 12º mês. 
  4. Transição do budget anterior: escolha se você deseja  "adicionar ao" ou "substituir" seu budget anterior. Substituindo um budget anterior, você remove qualquer budget restante ainda não utilizado. Se você "adicionar ao" seu budget restante, esse novo budget mensal será utilizado assim que o budget restante terminar.
  5. Redefinição mensal: você tem a opção de adicionar esse novo budget mensal ao que restou do seu budget anterior ou substituir qualquer budget não utilizado. 

Budget limitado

Escolha esse tipo de budget ao criar um novo budget e siga estas etapas:

  1. Limite: o valor máximo que você pode utilizar. Não se trata de um compromisso de gastos, nem garante que você usará todo esse valor. 
  2. Renovação automática (ATIV./DES.): talvez você prefira renovar seu budget automaticamente para que não precise adicionar um novo budget manualmente toda vez que for necessário. Com a renovação automática, você receberá uma notificação quando seu budget estiver prestes a ser renovado.
  3. Data de ativação: data na qual iniciar a utilização do seu budget limitado.  Se você não escolher uma data de ativação, a utilização do seu budget será iniciada imediatamente. 
  4. Data de término: se o seu budget não puder ser utilizado depois de determinada data, você pode selecionar essa data aqui. 
  5. Transição do budget anterior: escolha se você deseja "adicionar ao" ou "substituir" seu budget anterior. Substituindo um budget anterior, você remove qualquer budget restante ainda não utilizado. Se você "adicionar ao" seu budget restante, esse novo budget mensal será utilizado assim que o budget restante terminar.
Importante: Embora esta seja uma opção flexível, você precisará monitorar atentamente os budgets não definidos para renovação automática para assegurar que suas campanhas não fiquem sem budget e não sejam interrompidas de maneira inesperada.

Budget diário

Escolha esse tipo de budget ao criar um novo budget e defina o valor diário que gostaria de utilizar. Se você não vir esse tipo de budget como opção, fale com a equipe do seu Estrategista de Conta para ativá-la.

Importante: Budgets com limites diários podem prejudicar a performance das suas campanhas porque, se o budget for muito baixo, as campanhas serão continuamente iniciadas e interrompidas. Toda vez que uma campanha for reiniciada, o Criteo Engine precisará aprender com os dados obsoletos, impactando sua capacidade de definir bids apropriados para impressões de anúncios. Assim, se você estiver usando budgets diários, verifique se o seu budget e sua estratégia de bid estão alinhados para evitar que suas campanhas sejam regularmente interrompidas e iniciadas.

Meu budget limitado está baixo. Como adiciono budget?

Se você tem um budget limitado e ele está prestes a acabar, um ícone de alerta de budget baixo será exibido ao lado da campanha afetada na guia Gerenciamento de Campanhas. Quando você clicar no ícone, poderá recuperar informações sobre os dias restantes e/ou o valor restante. Para adicionar budget, você precisa criar um novo budget na guia “Budgets” e clicar em Adicionar Budget

Aqui escolha o tipo de budget limitado, o valor e as datas. Para adicionar valor ao budget existente, escolha a opção "adicionar ao". Isso permitirá que seu novo budget seja utilizado assim que o budget existente acabar. Se você optar por substituir o budget, o novo budget substituirá o budget limitado restante. Lembre-se de que isso não leva em conta o valor já utilizado.

Importante: Se você criar um novo budget e já houver um budget com aprovação pendente, o novo budget cancelará o anterior, não importa o tipo, o valor nem as datas.

O que mais devo saber sobre a definição de budgets?

  1. Seu budget NÃO é um compromisso de gastos. Você só será cobrado pelo valor total utilizado ao final de cada mês.
  2. Seus budgets NÃO ditarão automaticamente o ritmo do seu investimento em determinado período de tempo. Para controlar seus budgets, você deve ter uma estratégia de bid adequada e assegurar budget suficiente para respaldar essa estratégia.

Ainda não sabe qual budget é o melhor para você? Fale com a equipe do seu Estrategista de Conta.

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